Combien coûte la publicité Facebook et Instagram ?
« Combien ça coûte ? » est la première question, et la plus légitime. La réponse honnête : ça dépend, mais on peut démarrer sans engager de grosses sommes. Voici comment y voir clair sans jargon.
Par Juliette Martinez, Fondatrice de Mabatia. 6 min de lecture.
La publicité en ligne fait peur parce qu'on imagine des budgets énormes. En réalité, ce qui compte n'est pas combien vous dépensez, mais combien de demandes chaque euro vous rapporte, et combien de ces demandes deviennent des rendez-vous.
Il y a deux coûts à ne pas confondre
- Le budget publicitaire : l'argent versé directement à Meta pour diffuser vos annonces. C'est vous qui le fixez, et il reste sur votre compte.
- Le travail de gestion : la création des visuels, le ciblage, le suivi des conversions et l'optimisation des campagnes.
Méfiez-vous d'une offre qui ne distingue pas clairement les deux. Vous devez toujours savoir ce qui va à la diffusion et ce qui va au travail. Voir comment on pilote les campagnes.
Par quel budget commencer ?
En pratique, un budget de 25 à 50 € par jour permet d'obtenir assez de données en une à deux semaines pour savoir quelle audience et quelle annonce fonctionnent. L'objectif des premiers jours n'est pas de remplir votre agenda, mais d'apprendre. Ensuite, on augmente uniquement ce qui rapporte des demandes.
La vraie question : le coût d'un rendez-vous
Un coût par demande de contact ne veut rien dire tout seul. Ce qui compte, c'est le coût d'un rendez-vous réellement honoré, puis la part de ces rendez-vous qui signent. C'est la seule façon de savoir si la publicité vous coûte de l'argent ou vous en rapporte. On détaille la méthode dans le coût par lead.
Comment ne pas gaspiller son budget
- 1Cibler précisément : mieux vaut 100 bonnes personnes que 10 000 au hasard
- 2Rappeler vite les personnes qui laissent leur numéro, sinon vous payez pour des demandes qui refroidissent
- 3Mesurer et couper ce qui ne rapporte pas, sans attendre la fin du mois
Si vous préférez qu'on fixe le bon budget ensemble, parlons-en, sans engagement.
Questions fréquentes
- Quel budget minimum pour débuter ?
- En général entre 25 et 50 € par jour. Ce qui fait la différence n'est pas la taille du budget mais le ciblage et la rapidité de rappel des personnes intéressées.
- Le budget pub est-il inclus dans les offres ?
- Non. Nos offres couvrent la création et le pilotage des campagnes, puis l'appel et la qualification des personnes intéressées. Le budget diffusé sur Meta s'ajoute, c'est vous qui le fixez et il est versé directement à Meta.
Votre agenda mérite mieux que des contacts qui ne rappellent pas.
On regarde votre situation et on vous dit franchement ce qui bloque. Quinze minutes, sans engagement.